龍園茶業(yè)成立20周年慶典暨2019全國營銷工作會議在西雙版納洲際度假酒店召開

龍園茶業(yè)成立20周年慶典暨2019全國營銷工作會議在西雙版納洲際度假酒店召開；西雙版納會展公司帶您了解西雙版納茶業(yè)；天行提供會議會展、試乘試駕、獎勵旅游、市場活動管理及包括AV搭建、物料制作、活動場地、演藝、拓展、勞務人員等專項資源管理在內(nèi)的專業(yè)會展服務。

在這美好的日子里，龍園茶業(yè)在西雙版納洲際酒店隆重舉行20周年慶典暨2019年全國營銷工作會議。

這是在新的歷史條件下，在龍園茶業(yè)進入“五五”（第五個五年發(fā)展規(guī)劃）發(fā)展時期的新形勢下，在龍園號品牌發(fā)展進入重點突破階段的關(guān)鍵時期和龍園茶業(yè)迎來成立20周年的重要時刻，舉行的一次具有重大意義的活動。
20周年慶典是龍園茶業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的大事。

慶典暨全國營銷工作會議的主要任務是：全面總結(jié)龍園茶業(yè)20年發(fā)展取得的主要成績和基本經(jīng)驗，謀劃當前和今后一段時期龍園茶業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略，在新的起點上推動龍園茶業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展；全面總結(jié)龍園茶業(yè)2018年營銷工作取得的主要成績，明確新時代深化營銷改革的新舉措和新辦法，構(gòu)建更加緊密的廠商發(fā)展和命運共同體，共建共享；表彰2018年度營銷工作先進單位、達標單位和各單項獎，學習交流營銷工作經(jīng)驗，推動新時代龍園營銷工作的全面深入開展。

龍園茶業(yè)董事長李正行、總經(jīng)理李朝健、副董事長李朝康、黨支部書記李立法和各分廠負責人出席大會。

來自30個?。ㄊ校┑?00余位龍園號合作伙伴參加會議。

龍園茶業(yè)各部門、各直屬營銷單位負責人參加會議。

龍園茶業(yè)總經(jīng)理李朝健在會上作了題為《承前啟后繼往開來為早日實現(xiàn)龍園夢而努力奮斗》的致辭。
龍園茶業(yè)的前身大渡崗龍園茶廠成立于1999年。在龍園茶業(yè)創(chuàng)始人李正行先生的帶領(lǐng)下，通過全體“龍園人”20年的艱辛探索和不懈奮斗，龍園茶業(yè)在基地建設、生產(chǎn)加工、辦廠規(guī)模、質(zhì)量效益、品牌發(fā)展、企業(yè)文化、廠區(qū)風貌、營銷管理、對外交流和隊伍建設等方面，都取得了顯著的成效，龍園茶業(yè)的面貌發(fā)生了前所未有的變化，在行業(yè)內(nèi)外有了一定的影響力。

一個充滿生機與活力、滿載大家希望與夢想的“新龍園”正呈現(xiàn)在人們的面前！

龍園茶業(yè)已從一個不知名的小廠發(fā)展成為西雙版納州重點龍頭企業(yè)、云南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進企業(yè)、云南省普洱茶十大潛力企業(yè)。

員工由20年前的數(shù)十人，發(fā)展至今天的上千人；由一個加工廠，發(fā)展為5個加工廠，廠房面積達40000余平方米；年生產(chǎn)加工能力由20年前的數(shù)十噸，發(fā)展至今天的5000余噸。

自有茶園由20年前的數(shù)百畝，發(fā)展至今天的上萬畝，并在勐海老班章、帕沙、景洪勐宋等地建立了古茶生產(chǎn)基地和古茶初制廠。

辦廠規(guī)模由過去的大渡崗龍園茶廠擴展為云南西雙版納州古茶山茶業(yè)有限公司，已發(fā)展為包括大渡崗龍園茶廠、勐海龍園茶廠、云南龍園號茶業(yè)有限公司（龍園營銷中心）、西雙版納州茶文化傳播中心、龍園·融品茶文化館、勐海龍園茶業(yè)體驗中心、西雙版納龍園茶業(yè)大世界、西雙版納龍園茶文化館等8個分支機構(gòu)，集茶葉栽培、加工、銷售、科研、茶文化和茶旅游為一體的綜合性現(xiàn)代化茶葉企業(yè)。

“龍園號”已成為云南省著名商標、中國普洱茶十大知名品牌、中國普洱茶十大暢銷品牌、中國著名品牌。已在全國具有了一定的品牌知名度。

會議指出，要正確認識經(jīng)濟發(fā)展大勢，正確認識我國茶葉發(fā)展形勢，正確認識云茶特別是普洱茶發(fā)展趨勢，正確認識龍園茶業(yè)發(fā)展態(tài)勢，找準定位，堅定信心，明確任務，迎難而上，勇爭一流。

會議對龍園茶業(yè)今后五年的工作作了部署，在原“三步走”戰(zhàn)略的基礎上，明確提出了“雙十”目標。

龍園茶業(yè)“五五”發(fā)展時期（2019-2023)，是品牌建設取得重點突破時期。這一階段發(fā)展的主要目標是：到2023年，使龍園茶業(yè)總產(chǎn)值比2018年翻一番；建設成為中國馳名商標；建成具有自身特色優(yōu)勢的普洱茶莊園，搞好茶旅融合；健全完善現(xiàn)代茶葉企業(yè)管理體制、機制；在一些重點領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的突破。

圍繞上述目標，要認真制定和實施“五大戰(zhàn)略”，即質(zhì)量戰(zhàn)略、創(chuàng)新戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略。其中，質(zhì)量戰(zhàn)略是根本，創(chuàng)新戰(zhàn)略是動力，文化戰(zhàn)略是靈魂，營銷戰(zhàn)略是關(guān)鍵，人才戰(zhàn)略是保證。

在主要工作上，要以繼續(xù)深化生產(chǎn)端供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，著重補齊短板，大力實施“六個一”工程，即建設一個有機生態(tài)茶園，一個標準化清潔化車間，一個花園式開放式茶廠，一個現(xiàn)化化標準化倉儲中心、一個學習型創(chuàng)新型團隊，一個科學化規(guī)范化管理體制，確保取得階段性成果。
從龍園茶業(yè)成立20周年起，再過10年，到龍園茶業(yè)成立30周年時，是“龍園號”品牌全面建成時期，是“龍園夢”實現(xiàn)時期。這一階段發(fā)展的主要目標是：現(xiàn)代企業(yè)管理體制機制更加健全完善；把“龍園號”建成名副其實的國際知名國內(nèi)一流的普洱茶品牌，真正躋身一流普洱茶品牌行列，享有較高的知名度、榮譽度和美譽度。

在此基礎上，再過十年，到龍園茶業(yè)成立40周年時，鞏固提高，把龍園茶業(yè)建成“團結(jié)、奮進、和諧、幸福、美麗”的綜合性現(xiàn)代化茶葉企業(yè)。成為享譽全國的一流標準化現(xiàn)代化茶葉企業(yè)。在此基礎上，制定新的發(fā)展目標。

會議強調(diào)，建設國際知名國內(nèi)一流的普洱茶品牌，是全體“龍園人”共同的夢想。龍園茶業(yè)20年的發(fā)展實踐得出的一個基本結(jié)論是：實現(xiàn)龍園夢必須走龍園道路，必須凝聚龍園力量，必須弘揚龍園精神。
龍園道路是實現(xiàn)龍園夢的正確方向；龍園精神是實現(xiàn)龍園夢的精神動力；龍園力量是實現(xiàn)龍園夢的雄厚基礎。龍園道路、龍園精神、龍園力量，相輔相成、相互促進，共同構(gòu)成實現(xiàn)龍園夢的基本支撐。

會上，龍園茶業(yè)黨支部書記李立法宣讀了營銷工作表彰決定。

會議對2018年度營銷工作先進單位、達標單位和各單項獎進行了表彰獎勵。
會議對龍園號第三輪第三批直屬經(jīng)銷商、直屬專門經(jīng)銷商和專門經(jīng)銷商進行授權(quán)。
龍園茶業(yè)副董事長李朝康在會上作了題為《同舟共濟改革創(chuàng)新構(gòu)建更加緊密的發(fā)展和命運共同體》的致辭。
2018年，是龍園茶業(yè)的供給改革年，也是龍園號品牌推廣年，是近年來龍園茶業(yè)最為充實忙碌的一年。

面對茶葉產(chǎn)能過剩、茶行業(yè)進入深度調(diào)整，茶葉供給側(cè)改革繼續(xù)深入進行的新形勢，一年來，在李正行董事長的帶領(lǐng)下，各直屬營銷單位和授權(quán)合作伙伴同舟共濟，高舉品牌發(fā)展大旗，顧全大局，團結(jié)一致，攻堅克難，積極開拓市場，不斷尋求新的經(jīng)濟增長點，取得了來之不易的成績，有力地推動了新時代“龍園號”品牌的新發(fā)展。

龍園茶業(yè)董事長李正行先生榮獲中國茶區(qū)“十佳匠心茶人”稱號，這是董事長繼2016年被評為“中國茶葉行業(yè)年度人物“后，獲得的又一殊榮。

會議指出，要開放包容，構(gòu)建更加緊密的發(fā)展和命運共同體。

“開放”是一種胸懷，在新的時代條件下，要虛懷若谷，以開放的胸懷擁抱世界、迎接未來，以開放的胸懷構(gòu)建更加緊密的發(fā)展命運共同體。“包容”是一種態(tài)度，“海納百川、有容乃大”，要以包容的態(tài)度對待現(xiàn)在和未來。

要積極創(chuàng)造良好的外部和內(nèi)部環(huán)境，不斷拓展發(fā)展空間。“開放”主要對外部而言，“包容”則主要對內(nèi)部而言，“筑夢龍園”是共同的目標。

會議強調(diào)，要改革創(chuàng)新，開創(chuàng)龍園營銷工作新局面。

一是加強領(lǐng)導，提升營銷工作水平。在龍園茶業(yè)營銷中心的基礎上，正式成立云南龍園號茶業(yè)有限公司，切實加強對營銷工作的領(lǐng)導。

云南龍園號茶業(yè)有限公司隸屬于云南西雙版納州古茶山茶業(yè)有限公司（總公司），在總公司的領(lǐng)導下負責龍園號品牌的宣傳推廣、主打產(chǎn)品銷售和全國經(jīng)銷商發(fā)展工作，繼續(xù)履行原龍園茶業(yè)營銷中心的“服務、宣傳、監(jiān)督、調(diào)控、培訓”職能。

二是認真制定實施營銷新戰(zhàn)略，開創(chuàng)營銷工作新局面。

2019年要認真實施“123469”營銷戰(zhàn)略，在新的起點上推進營銷工作。

舉辦好龍園茶業(yè)成立20周年慶典暨2019年全國營銷工作會議這一場重大活動。抓好生產(chǎn)端供給側(cè)改革和品牌推廣這兩個重要方面。

打好質(zhì)量、文化、營銷“三張牌”。

確立“四百”目標，即一百家直屬經(jīng)銷商、一百家直屬專門經(jīng)銷商、一百家專門經(jīng)銷商和一百家專柜。

實施“六個一”工程。
統(tǒng)一參展9省全國重點茶博會。重點組織參加好武漢（春季）、昆明、鄭州、杭州、濟南、太原、西安、大連、廣州（秋季）、深圳（秋季）茶博會。

三是改革創(chuàng)新，不斷拓展消費市場。適應市場變化，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新營銷方式。狠抓產(chǎn)品研發(fā)，打造拳頭產(chǎn)品，不斷增強市場競爭力，努力拉動消費需求。優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更新升級包裝，以全新的產(chǎn)品形象服務新時代，贏得新未來。

四是加強隊伍建設，把龍園事業(yè)推向前進。茶如人生，人生如茶。茶品如人品，人品影響茶品。要加強對員工和經(jīng)銷商的日常教育管理，切實提高隊伍的整體素質(zhì)和職業(yè)道德水準，努力適應新時代茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我們提出的新要求。

要加強學習教育，引導大家高度重視食品質(zhì)量安全，做“良心茶”；不斷增強品牌意識，做“品牌茶”；不斷提高制茶技術(shù)，做“好喝茶”；不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，做“中高茶”；堅持“人無我有”，做“特色茶”；積極促進消費，做“大眾茶”。

通過持之以恒的“人品”“茶品”教育，樹立品牌的嶄新形象，贏得良好的市場口碑。

會議強調(diào)，無論市場風云如何變幻，龍園茶業(yè)實現(xiàn)建設國際知名國內(nèi)一流普洱茶品牌的龍園夢的信心和決心不會變，龍園茶業(yè)緊緊依靠和團結(jié)帶動全體員工和全國合作伙伴共創(chuàng)美好生活的誠意和善意不會變。

會議號召，以開放的胸懷、包容的心態(tài)，風雨同舟、攜手同行，在實現(xiàn)龍園夢的不懈奮斗中創(chuàng)造更加幸福美好的生活！

龍園茶業(yè)成立20周年慶典暨2019年全國營銷工作會議取得圓滿成功！

慶典期間，龍園茶業(yè)還舉辦了2019春茶品鑒暨新品訂貨會、20周年歡迎晚宴、20周年慶祝大會、大尖山龍園生態(tài)茶基地暨大渡崗萬畝茶園考察、20周年聯(lián)歡晚會、2019普洱茶健康發(fā)展論壇、西雙版納州古茶山茶葉博物館成立揭牌儀式、參觀西雙版納龍園茶業(yè)大世界等一系列活動，讓與會嘉賓和代表切身感受龍園茶業(yè)20年發(fā)展取得的重大成果。

經(jīng)歷了普洱茶市場無數(shù)次狂風驟雨，龍園號依舊在這兒！經(jīng)歷了四十年的艱辛探索和二十年的品牌打造，龍園號依舊在這兒！面向未來，龍園號將永久在這兒！

繼往開來，筑夢龍園。我們相信，植根于普洱茶的核心原產(chǎn)地，有著20年光榮發(fā)展歷程的龍園茶業(yè)的明天一定會更加美好！每個“龍園人”的明天也一定會更加美好！

云南西雙版納州古茶山茶業(yè)有限公司（龍園茶業(yè)）是集茶葉種植、生產(chǎn)、加工、銷售、科研、茶文化、茶體驗、茶旅游等為一體的現(xiàn)代化綜合性茶葉企業(yè)，是西雙版納州重點龍頭企業(yè)，也是云南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進企業(yè)。

龍園茶業(yè)成立于1999年，企業(yè)總部坐落在普洱茶的故鄉(xiāng)——美麗的西雙版納。龍園茶業(yè)董事長李正行先生早年畢業(yè)于云南農(nóng)業(yè)大學茶學專業(yè)，系高級農(nóng)藝師、國家高級評茶師，有著40年的制茶經(jīng)驗。曾擔任馳名中外的原國家二級企業(yè)、國營大渡崗茶場副場長、場長長達30多年，是聞名于海內(nèi)外的著名茶人、茶業(yè)專家、云南省第六屆優(yōu)秀企業(yè)家。作為云南省“有突出貢獻優(yōu)秀專業(yè)技術(shù)人才”，享受云南省政府特殊津貼。

在云南省各級政府的重視和上級有關(guān)部門的關(guān)心、幫助下，經(jīng)過17年的建設，龍園茶業(yè)已發(fā)展成為主要開發(fā)、研究、加工百年以上古茶樹茶葉，生產(chǎn)經(jīng)營各種中高檔生態(tài)普洱茶、有機綠茶、古樹紅茶、手工名特優(yōu)茶等的具有一定規(guī)模和實力的現(xiàn)代茶葉企業(yè)。

龍園茶業(yè)現(xiàn)主要設有八大分支機構(gòu)，即大渡崗龍園生態(tài)茶廠、勐海龍園茶廠、云南龍園號茶業(yè)有限公司、西雙版納州茶文化傳播中心、龍園·融品茶文化體驗中心、龍園茶業(yè)體驗中心、西雙版納龍園茶業(yè)大世界、西雙版納龍園茶文化館等。

龍園茶業(yè)旗下品牌有“龍園號”、“盛世龍園”、“幾棵樹”、“行天號”等，其中“龍園號”為云南省著名商標、中國普洱茶十大知名品牌、中國普洱茶十大暢銷品牌、中國著名品牌。

龍園茶業(yè)在勐海帕沙、景洪勐宋等古茶園建有10余個生產(chǎn)基地，并在中國茶葉第一鄉(xiāng)——大渡崗種植茶園近兩萬畝，其中有機茶園5000余畝；廠區(qū)面積400余畝，有5個加工廠，廠房面積40000余平方米；有職工2000余人。企業(yè)年生產(chǎn)加工能力達5000余噸。

龍園茶業(yè)的長遠發(fā)展目標是:建設國際知名國內(nèi)一流的普洱茶品牌（“龍園夢”）?，F(xiàn)階段發(fā)展目標是：建設中國普洱茶產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)導品牌。品牌建設的指導思想是：以科學發(fā)展觀為指導，緊緊圍繞“提高質(zhì)量、推動發(fā)展”這一主題，以提高辦廠效益為中心，堅持質(zhì)量是根本、創(chuàng)新是動力、營銷是關(guān)鍵、隊伍是保證、穩(wěn)定是前提，著重打好質(zhì)量、文化、營銷三張牌，處理好規(guī)模、質(zhì)量和效益三者的關(guān)系，推動龍園茶業(yè)的科學發(fā)展、和諧發(fā)展和跨越發(fā)展。